Reklam panelindeki gelir ile mağazanın finans raporu farklı soruları yanıtlayabilir. Bu fark tek başına hata kanıtı değildir. Sonuç çıkarmadan önce dönemi, saat dilimini, para birimini ve hangi olayların sayıldığını karşılaştırın.
ROAS neyi karşılaştırıyor?
ROAS, ilgili raporda reklama ilişkilendirilen gelirin reklam harcamasına oranıdır. Örneğin aynı dönem ve para biriminde 1.000 birim harcamaya karşılık 3.000 birim ilişkilendirilen gelir varsa oran 3 olur. Bu açıklama yalnızca hesaplamayı gösterir; kâr veya gelecek performans garantisi değildir.
Finans verisi farklı kalemler içerir
Sipariş, iptal, iade, komisyon ve ödeme hareketlerinin kayıt tarihleri farklı olabilir. Reklam platformu ise kendi ilişkilendirme kurallarıyla dönüşüm sayar. Bu nedenle reklam gelirini banka hesabına geçen net tutar gibi sunmayın.
- Aynı tarih aralığı ve saat dilimi mi kullanılıyor?
- Tüm tutarlar aynı para biriminde mi?
- İade ve iptaller hangi döneme yazılmış?
- Reklam raporunun ilişkilendirme penceresi biliniyor mu?
- Son başarılı veri güncellemesi ne zaman?
Eksik veriyle sıfırı ayırın
Henüz dönüşüm verisi gelmemiş olması ile doğrulanmış sıfır dönüşüm aynı değildir. Harcama sıfırsa oranı zorla sıfır ya da sonsuz göstermek yerine hesaplanamıyor olarak etiketleyin. Farklı dönem veya hesaplardan gelen tutarları doğrudan birleştirmeyin.
Kararı tek sayıya bağlamayın
Ürün marjı, operasyon gideri, veri gecikmesi ve ölçüm kapsamı değerlendirmeyi değiştirir. Bir önerinin hangi dönem ve kayıtlarla üretildiği görünür olmalıdır. Reklamın durumunu veya bütçesini değiştirmek, raporu okumaktan ayrı bir işlem ve yetki gerektirir.
SONRAKİ ADIM
